太阳集团tyc33455 MBA/EMBA/MEM项目品牌营销 项目（以下简称“本项目”），经过采购项目可行性、必要性论证，采购资金已落实，已具备采购条件，现邀请有意向且符合条件的供应商参与本项目采购。
一、采购项目基本情况
采购项目名称 |
太阳集团tyc33455 MBA/EMBA/MEM项目品牌营销 |
采购学院/部门 |
太阳成集团tyc33455cc |
联系人及联系方式 |
梁娜010-82317578 |
预算金额（最高限价） |
22 万元 |
采购类型 |
☐货物 þ服务 ☐工程 |
采购项目用途 |
☐教学 ☐科研 ☐行政办公 ☐运行保障 þ其他： 活动营销、视觉形象体系规划 |
二、采购项目相关要求
（一）响应供应商资格条件：
1、满足《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定；
（1）具有独立承担民事责任的能力；
（2）具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度；
（3）具有履行合同所必需的设备和专业技术能力；
（4）有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；
（5）法律、行政法规规定的其他条件。
2、落实相关政策的资格要求：
（1）参加采购活动前三年内，在经营活动中没有重大违法记录；即本项目响应截止期前被“信用中国”网站列入失信被执行人和重大税收违法案件当事人名单的、被“中国政府采购网”网站列入政府采购严重违法失信行为记录名单的（处罚期限尚未届满的），不得参与本项目的采购活动。
（2）单位负责人为同一人或者存在直接控股、管理关系的不同供应商，不得同时参加本项目的采购活动。
（3）与采购项目负责人存在利害关系，可能影响采购公平的，不得参加本项目的采购活动。
（4）不允许联合体响应，不接受分包。
3、满足本采购项目特殊资格条件： 具备商学院领域垂直门户网站独立运营资质的企业 。
（二）评审方法及规则：
þ综合比较：根据报价材料从品牌、参数、价格、性价比、供货时间及售后服务等方面进行综合比较。
£最低价：满足技术指标和商务指标实质性需求前提下，最低价成交。
（三）响应文件递交要求：
1、响应文件截止时间：2025年06月19日，09时00分，逾期递交的响应文件恕不接受。
2、响应文件递交方式：请将响应文件电子文件（须签字盖章扫描）发送至 mba@buaa.edu.cn 。将纸质版响应文件（正本 1 份，副本 3 份）邮寄/提交至 北京市海淀区学院路37号北航新主楼A604北航MBA教育中心收18401797578 。
三、采购项目需实现的功能和目标：
1、项目说明
通过有效的品牌营销，深度塑造北航MBA/EMBA/MEM品牌差异化优势，多维展示校友成就、在校生风采等具象化内容，提升北航MBA的知名度与吸引力，形成 “品牌影响力提升 — 优质生源汇聚 — 教育成果彰显”的良性生态循环。精准触达追求高质量教育、立志在商业领域崭露头角的目标学生群体。
2、参选单位资格要求
2.1 具备商学院领域垂直门户网站独立运营资质的企业。
2.2 承接过5家以上类似项目，有成熟的商学院品牌营销经验的企业。
四、采购标的汇总表
序号 |
采购标的名称 |
数量 |
单位 |
预算金额 （万元） |
是否接受进口产品 |
1 |
北航MBA/EMBA项目品牌营销服务 |
1 |
项 |
17 |
/ |
2 |
北航MEM项目品牌营销服务 |
1 |
项 |
5 |
/ |
注：进口产品指通过中国海关报关验放进入中国境内且产自关境外的产品。
★若供应商所报产品为进口产品，则供应商须具有所报进口产品生产厂家授权文件，否则响应文件无效。授权文件要求如下：由生产厂家或其在国内的授权代理商出具的授权书。
五、技术要求与商务要求
技术指标和商务要求分为关键指标和一般指标。标“★”代表关键指标，不满足该指标将导致响应被拒绝；无标识则表示一般指标。对于关键指标，响应人需提供所投产品的第三方检测报告或技术白皮书或技术彩页或官网截图或其他证明文件以证明投标参数符合技术要求，未提供有效证明材料或证明材料中内容与所填报指标不一致的视为不满足。
（一）技术要求：
1 太阳集团tyc33455MBA/EMBA项目品牌营销服务
1.1 品牌输出
1.1.1 网站及自媒体平台展示北航MBA/EMBA新闻信息不少于30条；
1.1.2 专访视频策划制作不少于7个；
1）策划方案，包含栏目主题策划、采访提纲撰写；
2）KV设计，人物封面展示；
3）录制+剪辑，包含布景、化妆造型打造。
1.2 活动营销
1.2.1 策划营销线上宣讲1场，四场线上+线下宣讲会；
1.2.2 活动筹备、预热运营的策划实施，公域信息流广告、话题热搜、私域微信社群转发等；
1.2.3 线上平台搭建活动现场与线上实时管控；
1.2.4 通讯稿采写及推广。
1.3 视觉形象体系规划
1.3.1线上宣讲会视觉形象体系规划
线上宣讲会视觉形象设计1套，包含但不限于人物海报、流程海报等。
1.3.2 四场线上+线下宣讲会视觉形象体系规划
1）会前：软文策划3篇，主视觉KV设计制作、背景板、易拉宝、手举牌、桌牌、麦标、讲台包边、异形装置、地贴、主持手卡、流程长图、流程PPT等物料的设计制作。
2）会中：照片直播，实时上传精修现场图，媒体平台同步直播推广。
3）会后：活动通讯稿采写1篇、回顾视频策划剪辑1个。
1.4 全国招生政策发布会1场。
1.5 院校经验交流会暨招生论坛1场。
2 北航MEM项目品牌营销服务
2.1 活动营销
2.1.1 MEM招生宣传活动
1）会前：软文策划3篇，预热短视频制作1个，主视觉KV设计制作、背景板、易拉宝、手举牌、桌牌、麦标、讲台包边、异形装置、地贴、主持手卡、流程长图、流程PPT等物料的设计制作。
2）会中：直播技术支持，线上直播间设计、搭建、测试、推流，照片直播，实时上传精修现场图，媒体平台同步直播推广。
3）会后：活动通讯稿采写1篇、回顾视频策划剪辑1个。
2.1.2 线上招生宣讲会
1）会前：软文策划2篇，预热短视频制作1个，主视觉KV设计制作、背景板、易拉宝、手举牌、桌牌、麦标、讲台包边、异形装置、地贴、主持手卡、流程长图、流程PPT等物料的设计制作。
2）会中：直播技术支持，线上直播间设计、搭建、测试、推流，照片直播，实时上传精修现场图，媒体平台同步直播推广。
3）会后：活动通讯稿采写1篇、回顾视频策划剪辑1个，活动全程照片及视频素材打包。
2.2 北航MEM相关素材的剪辑，成片时长3分钟左右
设备安装调试要求或系统集成要求（如有）：
无
（二）商务要求：
1、交付时间（服务期限）：
£合同签订后 天内完成实施要求并具备验收条件。
R服务期限自 2025年7月1日 至 2026年5月31日 。
£其他： 。
2、交付地点（服务地点）：太阳集团tyc33455
3、包装运输（如有）：包括货物包装及运输要求，若需特殊保管方式等应说明。
4、售后服务（如有）：包括质保期年限、维修或服务响应时间、技术培训时间及内容等。
5、培训方案（如有）：
6、人员资质要求（如有）：
7、保险：保险费由供应商承担。
8、其他：
（三）验收要求： 供应商按照合同中约定提供相应服务 。
（四）付款方式及履约保证金：
£一次性付款，即：供应商交货并安装、调试完成，经采购人验收合格后，采购人支付100%合同金额，即¥ （大写：人民币 ），同时乙方提供相应发票。
R分期付款，合同签订 1个月 内采购人支付合同总价的 30 %，合同签订后 3个月 内采购人支付合同总价的 40 % ，合同履行并验收合格后，采购人支付剩余 30 %。
